наверх

 
  • 00:00 – Есть всего 2 правила в любви, которые работают. Они годятся и мужчинам, и женщинам... 
  • 01:32 – История одного обмана 
  • 10:48 – Парень нарвался на свидание с халявщицей и обыграл ее 
  • 04:56 – Почему мужчины и женщины взрослеют по-разному: неожиданные выводы ученых 

"Главный запах твоей страны": Как петербуржцы влюбили Instagram в "Красную Москву"

"Главный запах твоей страны": Как петербуржцы влюбили Instagram в "Красную Москву"


В конце февраля 2019 года в Instagram начала набирать популярность страничка аромата «Красная Москва». На первом фото в аккаунте рыжеволосая девушка смотрела в зеркало, но видела не себя, а упаковку духов. - «Красная Москва» - главный запах твоей страны, - говорилось в подписи к снимку. Каждая публикация содержала в себе небольшую историю с оттенком ретро: комсомолки, дочка генерала КГБ, черная «Волга»… Подписчики не скрывали своего интереса и с азартом боролись за флаконы туалетной воды во время розыгрыша. Спустя два месяца, в начале апреля, владельцы страницы заявили, что не имеют никакого отношения к фабрике «Новая Заря», выпускающей легендарный аромат. Проект – эксперимент маркетингового агентства Freud. К тому моменту число постоянных читателей фейковой «Красной Москвы» достигло 13 тысяч человек. Несмотря на разоблачение, фолловеры попросили не бросать историю, а продолжать ее. Забавно, но главный офис агентства находится в Петербурге, а не в Москве, все съёмки тоже проходили в Северной столице. При этом, как говорят в самом агентстве, большинство их клиентов - москвичи. Идея завести Instagram известного советского бренда появилась у ребят в конце 2018 года, когда они думали о том, с кем бы ещё поработать. - Я нашла аккаунты «Новой Зари». Это отечественная фабрика с большой историей, и мне показалось, что она-то должна продвигаться в соцсетях. Тем не менее, страницы велись и ведутся очень пассивно. Люди пишут туда, но контент для них не производится. Сначала мы подумали, что надо связаться с фабрикой, но потом отказались от этой мысли, поскольку поняли, что они вряд ли оценят наше коммерческое  предложение. Оно было бы слишком сложным, - рассказывает Metro Мария Дзюмина, основатель и генеральный директор агентства.

Каждая публикация на странице - целая история. Предоставлено агентством Freud., Другой Фото:

В процессе знакомства с биографией аромата маркетологи нашли дореволюционную рекламу фабрики. До революции фабрика «Новая Заря» была частной и называлась «Брокар и Ко» по имени владельца. Ее основатель, французский предприниматель Анри Брокар, и его супруга Шарлотта искали свою нишу рынке Российской Империи, экспериментировали с продукцией, оформлением и подачей.  В итоге, популярность фабрике принесло детское мыло с оттиском букв русского алфавита. Формула успеха состояла в том, что средство гигиены от Брокара могли себе позволить все слои населения, даже малообеспеченные: кусок мыла стоил всего 1 копейку. При этом француз не забывал и о рекламе. Последняя поражала своими необычными историями. Мыло было в руках у пьяницы, выходящего из кабака, у моряков, переживающих шторм. - Почему-то «Новая Заря» не переосмыслила это все. У нас возникла мысль вернуться к истокам и рассказать свою историю, - продолжает Мария. В январе 2019 года маркетологи сделали контент-план проекта, у них родились идеи для нескольких первых постов, а также слоган: «главный запах твоей страны». - Нам хотелось, чтобы было нескучно. Не просто делать продуктовые фотографии, как все бренды, а найти подход даже к тем, кто не любит «Красную Москву». Это тяжелый аромат, нам многие писали: «фу, что вы вонючку толкаете». Тогда я предложила мешать духи с другими ароматами и посмотреть, что будет. Когда мы смешали «Красную Москву» и Chanel №19, получилась полная ерунда. Так и начали экспериментировать, а офис стал пахнуть «Красной Москвой». Настоящая алхимия, - говорит Мария. Следующая попытка микса – «Красная Москва» и J`Adore Dior – тоже оказался посредственным и специфичным, с «нотами мартовской земли». Но под рукой у команды оказался пробник  известного мужского аромата –L’Eau Kenzo. Советская легенда и французский бренд прекрасно дополнили друг друга и вызвали парфюмерный восторг не только у команды проекта, но и у подписчиков. Это была удача. - После нескольких неудачных миксов мы пришли к выводу, что «Красная Москва» сочетается практически со всеми океаническими и цветочными ароматами, - говорит Дмитрий, креативный директор Freud, - и сейчас мы это видим даже как бизнес-идею. Для съёмок «сериала» про туалетную воду нашли трёх моделей разных типов внешности: гламурную блондинку, романтичную рыжую и брюнетку la femme fatale. Причём третьей героиней стала штатный фотограф агентства Маргарита Питинова, которая занималась постановкой и съемками «Красной Москвы». Авторы «Красной Москвы» говорят, что их аккаунт – пример нестандартного и эффективного подхода к продвижению в социальных сетях, который хотят, но боятся применять многие компании. - Этот аккаунт показывает людям, как обычный продукт может стать чем-то большим, чем просто духи или мыло. Духи могут вызывать воспоминания о семье, традициях, литературе и искусстве, – считает Мария. От фейка до любви Реакция пользователей Сети на страницу «Красной Москвы» оказалась разнообразной. Одни считали, что контент – ерунда, другие приняли ребят за команду фабрики «Новая Заря». Немало интересных версий выдвигали и журналисты. Так, Русская служба ВВС упомянула «бросающуюся слоганами» страницу в канун 8 марта, а портал Rybназвал ее «хайп-аккаунтом», где комментаторы общаются на «тему сталинградского гламура». Упоминание Instagram-эксперимента содержится и на «Википедии». В статье он указан как арт-проект.

Подписчики не перестают следить за судьбой страницы. Скриншот Instagram: @red_moskva, Другой Фото:

Команде агентства пришлось столкнуться и с политическими обвинениями. Некоторые пользователи Instagram начали обвинять их в пропаганде сталинизма, советовали почитать Солженицына и изучить период репрессий в СССР. Комментарии были чрезвычайно резкими, поэтому маркетологи решили блокировать наиболее злостных хейтеров. По их словам, весь негатив исходил с одного известного форума, и после блокировки зачинщиков полностью прекратился. - В нашем обществе существует запрос на ретро-стиль, на осмысление прошлого. Пример такого запроса – ежегодные акции «Бессмертного полка» на 9 мая, когда множество людей выходят на улицы с портретами своих воевавших предков. Сюда же можно отнести и движение реконструкторов. В Восточной Европе, например, в Польше, мы видим подобные явления, но со своим национальным уклоном. Думаю, это особенность славянского менталитета. В 20 веке Восточная Европа пережила много войн и катаклизмов, погибли миллионы людей. Для того чтобы двигаться в будущее, нам и нашим соседям нужно принять своё прошлое и перестать искать виноватых. Мы должны сами создавать свою историю, а не относиться к ней как к чему-то застывшему и негативному. У модного дома Gucci выходят коллекции в стиле 50-60-х годов, а в России любят твердить только о том, что Сталин – это ГУЛАГ и НКВД или наоборот,  что Сталин – лучший вождь всех времён. Но в 50-е годы в СССР тоже были красивые и модные люди, – говорит Дмитрий, - и  в этом проекте мы хотим взглянуть на Советский Союз, в том числе, с позиции истории моды. «Красная Москва» - не единственный успешный проект команды. Они также успешно продвигают крупные клиники, работают с международными и российскими beauty-брендами, проводят обучения по SMM. Впрочем, все попытки связаться с фабрикой «Новая Заря» до сих пор остаются тщетными. На запрос Metro представители фабрики не отреагировали. В то же время, подписчики неофициальной «Красной Москвы» с интересом переходят на официальные каналы предприятия. Cейчас«Красная Москва» для команды агентства перестала быть просто фейковым кейсом, ребята активно готовятся ко второму сезону своего «сериала», вновь выбирают локации для съёмок и думают над новыми сюжетами. - Это уже, скорее, наш репутационный проект, – говорят в агентстве. – Мы чувствуем, что не можем его сейчас просто взять и закончить. «Красная Москва» больше нас всех, в её флаконе прошлое и будущее России.  

 

   

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

     

   

     

Coming out✅ Да, это был экспериментальный проект агентства @freud.digital, постпостмодернистская игра, ненаписанный роман Пелевина в соавторстве с Бегбедером. Зачем всё это было? Конечно, #закраснуюмоскву. В ходе работы мы полюбили бренд и стали его фанатами. Теперь мы пользуемся мылом «Красная Москва» и cами носим свои fragrance-миксы. Произошло удивительное превращение, не имевшее аналогов в русскоязычном Instagram. Мы замышляли фейковый аккаунт, а получили реальный маркетинговый инструмент, который начал менять репутацию старомодного бренда в лучшую сторону. Молодые люди впервые узнавали о «Красной Москве» из нашего аккаунта и вдохновлялись креативами, более взрослые подписчики просто вставали из офисных кресел и шли в магазины «Новой зари» после выхода каждого нового поста. Сотни упоминаний в сториз, упоминание на Википедии, внимание блогеров, smm-щиков, представителей всех медийных и творческих профессий – мы старались держаться как можно тише и не вызывать подозрений, но аудитория зрителей и подписчиков «Красной Москвы» неуклонно росла и вопросов по поводу статуса аккаунта становилось всё больше =) Будет ли продолжение проекта? Пока мы не решили, но планируем фотовыставку по мотивам аккаунта… Ну и наконец, имена тех, кто это сделал. Все участники работали за идею и миллионный охват публикаций =). ⠀⠀ Итак: Креативная команда @dzyumin – идея, сценарий, копирайтинг, таргетированная реклама @dzumina – идея, копирайтинг, комьюнити-менеджмент, make up @pitinovamargo – фото, постановка, комьюнити-менеджмент, модель ⠀⠀ В главных ролях @mayskaya_vesnaa – наркомовская девушка @grasshopperfield – «золотая» комсомолка, дочь генерала КГБ ⠀⠀ В ролях: @laykabosss, @bogdanovapolinaa, @vivien_l_, @ilya_kharkovsky – комсомольская молодёжь @alexabzhasso – бабушка в 20 лет @pitinovamargo – студентка-вамп. ⠀⠀ С вами было маркетинговое агентство @freud.digital. ⠀⠀ Слава «Красной Москве»! Публикация от Красная Москва (@red_moskva) 11 Апр 2019 в 6:52 PDT

 

Автор: mt.metronews.ru

Контакты:
Адрес: 1905 года, 55-д, 15 118563 Москва,
Телефон:+7 495-940-896-01, Электронная почта: contact@litanons.ru новости шоу-бизнеса
Оставить комментарий
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
» Чем душились в СССР

Кто из вас помнит запах духов «Красная Москва»? Если вы застали эпоху СССР, значит, вы должны были слышать этот запах хотя бы раз, ведь это были одни из самых популярных и знаменитых духов того времен…

» "Красотка была": Фото Дарьи Коноваловой до пластики вызвало споры в Instagram

В Сети показали старое фото Дарьи Коноваловой. Снимок появился в одном из аккаунтов в Instagram. На нем модель запечатлена приблизительно более 10 лет назад. Подписчики страницы заметили, что внешность Дарьи значительно изменилась...

» Эмили Ратаковски подогрела слухи о своей беременности

Модель Эмили Ратаковски заинтриговала поклонников. Эмили Ратаковски и Себастьян Беар-МакКларда поженились в феврале 2018 года. С тогда еще будущим супругом она провстречалась два месяца. О детях 28-летняя красотка еще не высказывалась...

» Жаль, что больше таких не делают! Изначально аромат «Букет императрицы» создавался для царского двора

Бывает, при покупке духов в магазине встречаю аромат из прошлого. В таких случаях я вспоминаю свою бабушку, которая была невероятной модницей. Помню, как мы с сестрой планировали тайные похищения косм…

» Не дай себя обмануть! Вот в чём разница между духами, туалетной водой и одеколоном

Для многих женщин выбор парфюма — это очень важный и особенный процесс, даже чем-то напоминающий ритуал. Нужно определиться с маркой, подобрать аромат, который подойдет по всем параметрам и идеально д…

» Узоры на нюдовом маникюре: великолепные образы для прекрасных леди

Маникюр — это самый главный атрибут образа, потому что без маникюра образ наших превосходных дам не может быть окончательно завершенным. И как не странно, но маникюр так же, как и одежда зависит от те…

» ⚡ Сергей Доренко умер после падения с мотоцикла

инцидент произошел на николоямской улице, сообщила радиостанция "говорит москва" главный редактор радиостанции "говорит москва" сергей доренко погиб в результате падения с мотоцикла. об этом сообщается в telegram-канале

» "Частично лев, волк и человек": кот Виво стал звездой соцсетей

Знакомьтесь: новая восходящая звезда соцсетей величественный кот Виво! Причудливый мех кота и необычная морда стали поводом для того, что в его чертах кто-то видит льва, кто-то волка, а кто-то даже человека! Зарубежные СМИ так и описали трёхлетнего красавца мейн-куна: "частично лев, частично

» "Испортила красоту": Фото Аланы Мамаевой до пластики поразило Instagram

Алана Мамаева до пластики удивила пользователей Сети. Фото появилось в одном из аккаунтов в Instagram, где публикуются, преимущественно, снимки 2007 года. На групповой фотографии Алана Мамаева запечатлена совсем другой, нежели сейчас...

» На Дальнем Востоке на треть подорожала красная икра, ожидается дальнейший рост цен

Ранее ФАС сообщала, что не будет регулировать цены на красную и черную икру. Несмотря на рост цен перед Новым годом - на Дальнем Востоке спрос на красную икру остается. Стоимость деликатеса на Даль…

Сказка для двоих
Есть всего 2 правила в любви, которые работают. Они годятся и мужчинам, и женщинам... иконка
Есть всего 2 правила в любви, которые...

Выбросите все книги о вкусном и здоровом сексе. К черту...

  • 22 апр, 00:00
6 причин, из-за которых женщины уходят от мужчин, которых любят иконка
6 причин, из-за которых женщины уходят...

К сожалению, отношения часто заканчиваются и все задаются...

  • 21 апр, 06:32
История одного обмана иконка
История одного обмана...

Прочитав историю о том, что муж общается с бывшей...

  • 20 апр, 01:32
Калейдоскоп
В Великобритании выпустили марки, посвященные Элтону Джону В Великобритании выпустили марки,...

В Великобритании появилась коллекция марок...

  • 22:36
  • 0
  • 0
Звезда сериала "Великолепный век" устроила фотосессию в Венеции Звезда сериала "Великолепный век" устроила...

Звезда сериала "Великолепный век"...

  • 22:24
  • 0
  • 0
Ещё одна маленькая россиянка погибла в бассейне в Турции Ещё одна маленькая россиянка погибла в...

В Турции погибла еще одна несовершеннолетняя...

  • 22:18
  • 0
  • 0
В Уфе умертвили более 20 кошек после смерти их хозяина В Уфе умертвили более 20 кошек после...

В Уфе умертвили более 20 кошек после смерти...

  • 22:15
  • 0
  • 0
"Ростов" не пускают на домашний стадион "Ростов" не пускают на домашний стадион...

"На момент получения клубом предложения...

  • 21:15
  • 0
  • 0
Петербуржцы выйдут на защиту Муринского парка Петербуржцы выйдут на защиту Муринского...

Жители Калининского района выйдут 4 сентября...

  • 20:51
  • 0
  • 0
Из дельфинария в Петербурге эвакуировали посетителей и персонал Из дельфинария в Петербурге эвакуировали...

3 сентября в Петроградском районе Петербурга...

  • 20:33
  • 0
  • 0
Как преобразится Тверская к Дню города: фото Как преобразится Тверская к Дню города:...

В больших синих ангарах неподалёку от...

  • 20:21
  • 0
  • 0
Музейный кот Гараж, пропавший полтора месяца назад, вернулся домой с помощью репортёра Metro Музейный кот Гараж, пропавший полтора...

Рыжую наглую морду в ошейнике мы с женой...

  • 20:06
  • 0
  • 0
Великие русские классики похулиганили в Москве вместе с девицами лёгкого поведения: репортаж Великие русские классики похулиганили в...

В центре Москвы прошёл театральный променад:...

  • 20:03
  • 0
  • 0