Новости науки и техники - новейшие технологии сегодня в мире
11.07.2017 0 0

Типовые ошибки при заказе брендинга


купить с доставкой



Полезная статья от команды брендингового агентства Nimax в которой рассмотрены популярные ошибки клиентов во время взаимодействии с агентством.

1. Вникнуть в схему работы и договорные условия

Не стоит думать, что агентство сделает вам все, независимо от договора. Сейчас компании очень внимательно следят за рентабельностью и сделают ровно то, что было оплачено. Поэтому читайте договоры, вникайте в этапность работ, разбирайтесь, какой именно результат вы получите. Если вы сейчас думаете «Просто сделайте нам красиво!» — лучше не заказывайте ничего.

2. Правильно классифицировать проект

Множество непонятных слов: нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд, платформа бренда, позиционирование, коммуникации бренда, брендбук, гайдлайн, носители стиля… Требуйте от агентства помощи в компоновке заказа и подробных объяснений — следите за тем, насколько хорошо и понятно менеджер строит свой рассказ.

3. Различать платформу и процесс

Брендинг состоит из двух больших частей. Сначала создаются правила, по которым ваш бренд будет строиться — платформа. А потом начинается процесс формирования бренда — брендинг.
Чаще всего агентства предлагают клиентам именно платформу: спроектировать бренд, описать правила работы с ним, подготовить носители (визитки, буклеты, сайт). Предполагается, что в больших компаниях есть бренд-менеджеры, которые используют все материалы в бою и занимаются строительством бренда. Подумайте, как вы будете внедрять брендинг и кто будет отвечать за этот процесс. Вы или агентство

4. Не смешивать цели и инструменты

Продолжение предыдущего пункта. Красивый логотип, подробный брендбук и другие результаты работы над брендом — это инструменты. Для многих клиентов и агентств они подменяют цели. Клиент рад красивой картинке, агентство радо утащить ее в портфолио. Все счастливы… но нет!
Реальные цели брендинга намного сложнее: повысить запоминаемость компании и ее услуг, показать или создать отличия от конкурентов, сформулировать и показать позиционирование компании. Эти локальные цели подчиняются бизнес-целям компании — к примеру, повышению маржинальности продаж за счет узнаваемого бренда.
Запишите бизнес-цели проекта и ориентируйтесь на них.

4. Начинать проект с обучения
Поищите конференции и семинары по этой теме, прочитайте несколько книг из этого списка:
— «Основы маркетинга» Филлипа Котлера.
— «Позиционирование. Битва за умы» Джека Траута и Эла Райса.
— «Игра на победу» Алана Лафли и Роджера Мартина.
— «Продавая незримое» Гарри Беквита.
— «Психология влияния» Роберта Чалдини.
— «Эволюция графических стилей» Стивена Хеллера и Сеймура Чваста.
— «Тотальная упаковка» Томаса Хайна.
— «Логотип и фирменный стиль» Дэвида Эйри.

5. Выбирать агентство, которое умеет убеждать

Попросите агентство объяснить, как оно будет аргументировать свои предложения и в какой форме будет презентовать решения. Как происходит утверждение результатов работы Посмотрите презентации и кейсы, созданные для других клиентов. Обратите внимание на убедительность менеджера и его способность рассказывать о ранее сделанных проектах.

6. Не оставлять агентство наедине с проектом

Брендинг — совместная работа агентства и клиента. Только если они вместе прошли весь путь работы над проектом, клиент будет понимать, почему приняты те или иные решения. Не позволяйте агентству уходить в себя и выдавать вам готовые результаты через несколько недель или месяцев. Будьте в курсе происходящего — это поможет обеим сторонам.

В брендинговых проектах всегда есть сложный, довольно скучный и кажущийся клиентам необязательным блок стратегии. Часто его воспринимают лишним шагом на пути к рисованию логотипа и носителей, а значит, стараются преодолеть как можно быстрее. Но на самом деле, именно в начале проекта определяется, каким он будет.

Верно оценивать возможности своей компании
Создание бренда, ребрендинг, новый фирменный стиль и даже просто обновление логотипа — стрессовые ситуации для руководства и собственников. Если вы в компании недавно, объективно оценивайте необходимость подобных проектов и возможность их успешного завершения.

7. Предлагать своевременные решения

Если сегодня компания не может прыгнуть, спланируйте несколько шагов к желаемому результату. Дайте ей время на адаптацию к изменениям. Брендинг — это процесс, он может быть плавным, но при этом непрерывным движением к цели. Даже лучше всего, если изменения в компании происходят не рывками, а плавно и непрерывно. Брендинг отражает эти изменения, делает их понятными и преподносит в правильном свете.

Источник: infogra .ru

купить с доставкой
Контакты:
Адрес: Толстого, 311-А 123115 Москва,
Телефон:+7 989-149-81-32, Электронная почта: contact@litanons.ru Новости науки и техники - Новейшие технологии сегодня в мире

Типовые ошибки при заказе брендинга
Как создать идеальный логотип Как создать идеальный логотип
хороший логотип имеет все шансы в будущем стать частью бренда компании, а наличие бренда придает определенный вес
Если я скажу «зелёный банк» — вы поймете, что речь о Сбербанке А «фастфуд с желтой буквой М» «Компьютер с яблоком» Если я скажу «зелёный банк» — вы
это называется «фирменный стиль» — он помогает узнавать ваш проект с первого взгляда. а если вас узнают, то реклама и посты в соцсетях приносят
10 основных правил по созданию фирменного стиля 10 основных правил по созданию
грамотно продуманный фирменный стиль — один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем. создание айдентики подразумевает
Ребрендинг — серьезное испытание . Этим компаниям удалось его пережить Ребрендинг — серьезное испытание . Этим
ребрендинг — это серьезное испытание, через которое хоть раз в жизни проходят многие компании. управляющий директор брендингового агентства brandlab
О вас смогут узнать везде: и в метро, и в офисе, и даже в другой стране! О вас смогут узнать везде: и в метро, и
вы задумывались о том, как увеличить процент узнаваемости вашего бренда знаете ли вы, какая реклама безусловно будет
Результаты рекламного агентства quickshock и новые условия по лендингам. Результаты рекламного агентства
наше рекламное агентство развивается семимильными шагами. все больше крупных клиентов к нам обращается за разными видами услуг. это не может не
Для Москвы создадут туристический логотип Для Москвы создадут туристический
молодежная палата при мосгордуме в рамках создания туристического бренда разработает логотип столицы. об этом сообщает информагентство «москва». «мы
Результат ученика с личного обучения. Результат ученика с личного обучения.
публикую очередной результат своего ученика. отзыв александра я уже публиковал в паблике ниже. тогда он был на обучении за 15000 и вышел на результат
И так, ЛЕТО уже близко и только сегодня скидка 53% на эксклюзивные очки RAY-BAN❗❗❗ И так, ЛЕТО уже близко и только сегодня
почему именно мы✔ ✅оплата по факту получения. ✅быстрая доставка от 2 до 7 дней. ✅множество звёзд носят эти очки. ✅бренд проверенный временем.
4 секрета эффективности баннерной рекламы 4 секрета эффективности баннерной
баннерная реклама долгое время была основным видом рекламы в интернете. но с тех пор многое изменилось. и хоть сегодня к таким объявлениям многие
Открываем рекламное агентство Открываем рекламное агентство
прежде, чем начать открывать рекламное агентство, нужно внимательно изучить его форматы, типы, учесть специфику региона. хорошо организованное
Как «открытость» бренда помогает продавать: исследования и рекомендации Как «открытость» бренда помогает
по данным исследования 2016 label insight food revolution study, для 94% потребителей важно, насколько бренд открыт перед ними. а именно
- при заказе на сумму от 1000 до 2999 рублей включительно получите скидку 10% , подарок за покупку - при заказе на сумму от 3000 до 5999 рублей
Наши результаты по трафику: Наши результаты по трафику:
хотите, чтобы мы вам запустили волну трафика, от которого у вас глаза на лоб налезут а самое главное будет большое кол-во
5 правил нейминга 5 правил нейминга
читайте руководства по разработке названий для бизнеса: 1. ассоциативность если вы уверены в том, что создаете компанию уровня apple, название
Комментарии (0)
Добавить комментарий
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.